Основной вопрос, который интересовал меня до начала написания этой статьи заключался в том, а удастся ли компаниям малого и среднего бизнеса найти достойную альтернативу GTM. Если эта тема интересна и вам, продолжайте читать.
В современном мире цифрового маркетинга теги играют ключевую роль в сборе данных о пользовательском поведении на сайте. Системы управления тегами (Tag Management Systems, TMS) предлагают удобные интерфейсы для решения этих задач. Давайте рассмотрим и сравним такие системы, как Google Tag Manager, Tealium iQ Tag Management, Segment, Adobe Experience Platform Launch, Matomo Tag Manager, Ensighten Manage и Commanders Act TagCommander.
Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) — это бесплатное решение от Google, позволяющее управлять маркетинговыми и аналитическими тегами без вмешательства в код сайта.
Сильные стороны:
- Отсутствие ежемесячных платежей;
- Интеграция с продуктами Google и сторонними сервисами;
- Удобный интерфейс и многочисленные возможности для настройки;
- Обширное сообщество и множество обучающих материалов.
Слабые стороны:
- Ограниченная поддержка более сложных сценариев управления тегами;
- Зависимость от стабильности и политик Google.
Стоимость: бесплатно.
GTM подойдет для большинства небольших и средних компаний благодаря своей функциональности и необходимости оплачивать инструмент.
Tealium iQ Tag Management
Tealium iQ Tag Management — это мощная коммерческая система, предлагающая глубокую интеграцию данных, широкие возможности настройки и большой функционал.
Сильные стороны:
- Расширенные возможности для управления данными;
- Множественные интеграции;
- Гибкие настройки доступа и контроля версий.
Слабые стороны:
- Высокая стоимость;
- Сложность освоения для начинающих пользователей.
Стоимость: от $500 в месяц.
Tealium iQ является идеальным выбором для крупных компаний со сложными требованиями к управлению данными.
Segment
Segment предоставляет удобный инструмент для сбора, управления и анализа клиентских данных с возможностью их интеграции с различными аналитическими и маркетинговыми платформами.
Сильные стороны:
- Обширная поддержка различных источников данных;
- Удобство визуализации данных и интеграция с другими сервисами;
- Автоматическая загрузка данных в аналитические платформы.
Слабые стороны:
- Относительно высокая цена;
- Может быть избыточным для небольших компаний.
Стоимость: от $120 в месяц.
Segment хорошо подойдет для компаний, которые нуждаются в управлении большими объемами данных и их интеграции с разными платформами.
Adobe Experience Platform Launch
Adobe Experience Platform Launch (ранее Adobe Launch) предлагает решения для управления тегами, которые легко интегрируются с другими продуктами Adobe.
Сильные стороны:
- Интеграция с экосистемой Adobe;
- Мощные инструменты для таргетинга и персонализации;
- Высокая надежность и безопасность данных.
Слабые стороны:
- Высокая стоимость, особенно для малого и среднего бизнеса;
- Сложность настройки и управления.
Стоимость: по запросу.
Идеальный инструмент для компаний, уже использующих продукты Adobe и нуждающихся в глубокой интеграции.
Matomo Tag Manager
Matomo Tag Manager — часть платформы Matomo, предлагающая инструменты для управления тегами с акцентом на конфиденциальность пользователей.
Сильные стороны:
- Упор на конфиденциальность;
- Интеграция с Matomo Analytics;
- Доступность исходного кода.
Слабые стороны:
- Ограниченные возможности в сравнении с премиальными продуктами;
- Небольшое сообщество.
Стоимость: бесплатно в базовой версии.
Отличный выбор для тех, кто ищет недорогое и конфиденциальное решение.
Ensighten Manage
Ensighten Manage предлагает решения для управления данными и тегами, особенно в области безопасности и соблюдения нормативных требований.
Сильные стороны:
- Фокус на безопасности и соблюдении законодательства;
- Гибкость в управлении данными;
- Подходит для компаний, работающих в строго регулируемых условиях.
Слабые стороны:
- Высокая стоимость;
- Сложность в использовании и настройке.
Стоимость: по запросу.
Лучший выбор для компаний, требующих высокого уровня безопасности и соблюдения законодательства.
Commanders Act TagCommander
Commanders Act TagCommander предлагает инструменты для маркетинга и управления данными, особенно в европейском регионе.
Сильные стороны:
- Специализация на европейском рынке;
- Гибкость в настройке.
Слабые стороны:
- Относительно высокая цена;
- Необходимость тщательной настройки.
Стоимость: по запросу.
Это эффективное решение для управления тегами и маркетинговыми данными, поддерживает широкий спектр языков и отличается высокой адаптацией к европейским законодательным требованиям. Будет оптимальным выбором для крупных корпораций, которые нуждаются в мощном инструменте для комплексного управления маркетинговыми и аналитическими данными.
Заключение
Для небольшой компании лучшим выбором по прежнему остается Google Tag Manager – бесплатный, достаточно простой в использовании инструмент. Однако если вы заинтересованы в расширенных функциях управления данными, сложных интеграциях и вам позволяет бюджет стоит рассмотреть Tealium iQ или Segment. Matomo Tag Manager будет хорошим выбором для тех, кто заботится о конфиденциальности и трепетно относится к передаваемым данным.